Jan Wilhelm Wittig's Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen PDF

By Jan Wilhelm Wittig

Stimmt die Behauptung "geiz ist geil", oder gelingt es REWE "jeden Tag ein bisschen besser" zu werden? Hat der Discounter Lidl Recht, wenn er mit dem Versprechen wirbt "Lidl lohnt sich", oder lassen sich die Verbraucher durch diese Slogans nicht in die Geschäfte locken? Die Konsumenten sind heutzutage beim Einkauf im deutschen Handel von einer Vielzahl an Marken und den damit verbundenen Slogans und Werbekampagnen umgeben; es gibt nur noch wenige Produkte oder Händler, die nicht als Marke beworben werden. Dabei ist der Einfluss der Markenpolitik auf die Verbraucher von großem Interesse für die Hersteller und Händler. Wie entscheidet der Konsument bei welchem Händler er welches Produkt kauft und welchen Einfluss üben dabei die verschiedenen Markentypen aus? Ziel dieser Untersuchung conflict es daher, eine geeignete Methodik zu entwickeln, um Interaktionseffekte zwischen Hersteller- und Händlermarken zu identifizieren. Dafür wurde ein Fragebogen mit ausgesuchten Konstrukten entwickelt. Zum Verständnis des Einfluss auf die Konsumentenwahrnehmung wird im theoretischen Teil des Buches zunächst die Funktionsweise der markenpolitischen Konzepte dargestellt. Im empirischen Teil der Studie wird das Konzept der Studie erläutert und die Eignung der Methodik dargelegt. Zur Gewinnung aussagekräftiger Resultate wurden photographs von verschiedenen Händlern im deutschen Lebensmitteleinzelhandel erhoben. Diese Händlermarken wurden anschließend in Kombination mit Marken aus den Branchen Bier, Waschmittel und Papiertaschentücher abgefragt, um Rückschlüsse auf den Einfluss auf die Konsumentenwahrnehmung zu ziehen. Mit diesen Daten konnte die aufgestellten Hypothesen untersucht und Interaktionseffekte zwischen diesen beiden Markentypen identifiziert werden. Die Resultate dieser Studie geben Aufschluss über mögliche Markenstrategien für Hersteller und Händler im deutschen Einzelhandel.

Show description

Read Online or Download Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition) PDF

Best marketing & sales books

Read e-book online SuperSmart Home Shows:Creatively Profit $110k+ A Year PDF

SuperSmart domestic indicates: Creatively revenue $110k A yr, is the ideal spouse workbook for company vendors who desire to maximize their presence at domestic exhibits and expos. you could both simply be "present" or create a memorable presence that pulls humans on your sales space. each enterprise proprietor seeks new how you can venture and model their services or products.

New PDF release: Cross Selling - Vor- und Nachteile sowie erfolgreiche

Projektarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, FOM Hochschule für Oekonomie & administration gemeinnützige GmbH, Köln, 7 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: „Cross promoting erweitert die Verkäufe eines Unternehmens an einen Kunden von einem angebotenen Produkt auf weitere Leistungen.

Download e-book for iPad: Digitalisierung des Handels mit ePace: Innovative by Gerrit Heinemann,Kathrin Haug,Mathias (Eds.)

Die digitale Revolution lässt leading edge Geschäftsmodelle im E-Commerce entstehen, welche die Erwartungen der Kunden an Produktverfügbarkeit, Preistransparenz, provider und Beratung nachhaltig verändern. Für Unternehmen, die ihr Geschäftsmodell auf die veränderten Kundenanforderungen ausrichten, gewinnt Geschwindigkeit und richtiges Timing („ePace“) zunehmend an Bedeutung.

Ole Wittko's Service Experience Value: Eine empirische Analyse am PDF

Während eines Dienstleistungsprozesses nehmen Kunden eine Vielzahl von Erlebnissen struggle, die einen entscheidenden Einfluss auf die Bewertung der Dienstleistung haben. Zur examine und Steuerung dieses Wertbeitrags entwickelt Ole Wittko mit dem provider adventure worth ein erlebnisbasiertes Konzept für die Bewertung von Dienstleistungsprozessen.

Additional info for Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands (German Edition) by Jan Wilhelm Wittig


by Michael
4.5

Rated 4.38 of 5 – based on 41 votes